Интервью с известным кальянным блогером и предпринимателем Nuahule.
Nua Group, Хулиган, Прокачаем, Душа. Кальяны, конфликты, бизнес. Часть 1.
Привет, Саша!
Делали с тобой интервью 3 года назад, многое поменялось)
Интервью можно прочитать здесь:
Расскажи читателям, как твои дела?
Три года? Жестко! Время летит незаметно.
Особенно, когда вокруг столько всего происходит)
Я хорошо. Стал папой, успешно пережил коронавирус, мощно прокачал свой бизнес и отношение к жизни. И я по-прежнему уверен, что это только начало)
Кайф) Какими направлениями бизнеса ты сейчас занимаешься? Расскажи немного о них
Ок, давай начнем с сочного и свежего.
Производство кальянов и аксессуаров.
Одно из основных направлений нашей деятельности здесь и сейчас. Успех и масштаб этого направления для меня лично определил коронавирус. Летом прошлого года, когда мир замер, и стало понятно, что часть моего бизнеса (кальянные лаунжи) находятся под угрозой полного уничтожения, я сконцентрировал все свое внимание на производстве продуктов. Именно с этого момента началась новая эпоха в жизни хорошо вам известного бренда Хулиган. Новая айдентика, новые кальяны, чашки Облако X Хулиган, расширение комплектов кальянов, шилья, доски и многое-многое другое мощным цунами обрушилось на мировое кальянов сообщество. Уже сейчас я с уверенностью могу говорить о том, что Хулиган один из самых популярных российских брендов на мировой арене. Более 70% продукции бренда уже сегодня продается в Европу, США, Эмираты, Саудовскую Аравию и тд.
С недавнего времени в пакете Nuahule Group также представлен бренд Душа. Мы производим, продвигаем и продаем кальяны нашего друга и партнера Макса Попова.
Табак Хулиган.
Мы шли-шли и пришли. 7,5 лет в индустрии, чтобы заявить «Вот он – табак от команды Nuahule! Наслаждайтесь!». Огромный по важности, вложенному количеству сил, маркетингу и кэшу проект, который мы запустили в марте этого года. У нас получилось создать уникальный и выделяющийся на фоне всего рынка продукт, и это круто. Долго останавливаться на этом пункте не буду, думаю, мы поговорим о этом подробнее дальше.
Прокачаем.
По-прежнему, главная образовательная площадка кальянного мира, и один из главных профессиональных эвентов в стране.
Nuahule Smoke/Store.
Федеральная сеть кальянных магазинов и лаунжей. Магазины отлично росли и показывали результаты даже в коронавирус, а вот заведениям пришлось не сладко. Ну вы и сами про это все знаете. Рынок изменился, мое видение бизнеса изменилось. В моей команде появились крутые новые люди, а с ними и новые мысли. Поэтому оба эти франшизные направления ждут большие перемены и перезагрузка уже в этом году.
Почему нет?
Будешь Кейн минт раф или матча тоник?
Nuahule Movie.
Я по-прежнему ваш покорный слуга в мире кальянного медиа. Видео, репортажи, каналы и все, что с этим связано.
Самый долгий твой проект — блог Nuahule Movie.
Какие изменения с ним произошли за последний год? Что добавил? Что убрал? Как он развивается?
Слушай, да на самом деле много чего. Давай пройдемся по основному:
– Кальянная кухня. Уникальный и главный профессиональный видео формат в кальяном мире. Если ты занимаешься кальянным бизнесом, и не можешь выделить два часа в месяц на просмотр Кухни – считай ты им не занимаешься (ты просто не в тренде). Главные люди индустрии + все новинки + все новости + только правда = залог успеха проекта и постоянный интерес к нему. Даже Тоха приезжал!
– Репортажи. Первый такой я сделал с выставки ХКС и выложил уже в первый день выставки! Адский труд, который, конечно, многие оценили. Еще до начала B2C дня посетители следующих дней могли оценить в моем ролике все новинки выставки, и точно узнать, где реально интересно. Планирую сделать то же самое в этом году еще раз на выставке во Франкфурте (если все будет ок).
– По фасту PRO. Новый формат обзора на кальянную продукцию. Те же обзоры на продукты, только в формате 5 минут максимум. Мы живем в быстром мире, и 20 минут смотреть выпуск про кальянную продукцию уже тяжеловато. Да и снимать в таком формате времени у меня нет.
– Кальянный Мортал Комбат.
Формат кальянной битвы, в которой два похожих продукта махаются до смерти, до крови! Крутой формат, в котором состоялось всего несколько выпусков. Он будет развиваться.
– Кальян от А до Я.
Рубрика для самых маленьких. Азы кальянного мастерства для начинающих зайчиков. В первом сезоне было 5 или 6 выпусков. В этом году будет второй сезон.
Ну и были кальянные новости, которые потом начали снимать вообще все блогеры. Я решил эту рубрику закрыть.
Главное изменение, которое ждет блог, на самом деле, связано не напрямую с ним. Как я говорил ранее, сейчас мое отношение к бизнесу, подход к нему и распределение времени меняется. Все зрители канала, конечно, могли заметить снизившуюся активность, и все прекрасно понимают с чем это связано. Количество проектов + операционка. Сейчас мои силы брошены на то, чтобы сгрузить с себя основную массу операционной деятельности в компании. Освободившееся время будет полностью посвящено медиа и маркетингу.
Как создаётся Кальянная кухня, в чем ее особенность? Какой выпуск Кальянной кухни понравился тебе самому больше всего и почему?
Она уникальна тем, что в ней нет границ.
– В ней ты всегда узнаешь все первым – инсайд на инсайде.
– В ней только главные лица индустрии – настоящие профессионалы и фанаты своего дела.
– Кухня экономит твое время как представителя бизнеса. Тебе больше не нужно весь месяц каждый день читать новости в сотне аккаунтов производителей и десятках аккаунтов блогеров. Достаточно два часа в месяц, чтобы узнать и понять главное. Мы серьезно фильтруем огромное количество шлака, который транслирует индустрия.
Это уникальный проект, который действительно каждый месяц ждут люди. Ну сами подумайте, более чем два часа разговоров про кальяны, которые постоянно набирают сочное количество просмотров. Это же круто.
По поводу последнего вопроса – хз. Все выпуски хороши. Самым хайповым, конечно, был выпуск, в котором с нами был Антон Гайворонский.
Что сейчас происходит в кальянном блогинге в целом(ютуб, инст, тг)? Кто на твой взгляд делает интересный, нетривиальный и актуальный контент в 2021 году?
Происходит то, что всех заебали стандартные обзоры на кальянную продукцию. И дальше актуальным будет только тот, кто сможет выдавать нетипичный и выходящий за рамки индустрии контент. Потому что контент для B2B аудитории точно уже плотно занят Кальянной Кухней.
Кого я выделяю сейчас? Я назову трех людей.
1. Айк Лазарян (он, кстати, едет скоро на кухню) и его ХукаТайм. Никогда не думал, что это скажу, но считаю в этом году он просто лучший. Супер разносторонний и крутой контент, выходящий за пределы индустрии. Просто красава! Айк, барев брат! Как сам?))
2. Дэвид Родригес – прикольный, легкий контент. Разрушения кальянов, перевоплощения и тд. Крутой творческий контент и хороший потенциал стать популярным блогером.
3. Лев Рамаццина – оч крутая и располагающая к себе подача, притом даже в формате обычных обзоров на продукцию.
И сейчас еще найду, вспомню, как называется канал пацана одного, прикольная подача и легко смотрится. А, вот «По башке кальянный блог» называется.
И еще вопрос по теме медиа. Как ты считаешь, всем ли нужен личный бренд?
Да, всем кто хочет оставить след в сердцах и головах людей нужен личный бренд. И для этого необязательно быть блогером. Да и заработать кэш в наше время куда проще, если тебя знают и у тебя хорошая репутация. И еще добавлю, что личный бренд делает тебя более устойчивым к ошибкам и ударам судьбы, а это у всех бывает.
Переходим к кальянам и аксессуарам Хулиган
Расскажи, как появился этот бренд? В чем его идея?
Появился бренд интересно. Помните наш стенд на ХКШ 2019 года, после которого я еще полгода раздавал долги?)
Мы спешили представить продукт к эвенту, чтобы вынести с выставки максимальный профит. Так был создан бренд Хулиган и наш первый кальян бита. Тогда это было просто название, просто кальян (хоть и интересный) и просто идея.
Конечно, сейчас все иначе. Хулиган – это невероятная свобода и стиль. Нам удалось настолько мощно развернуть эту историю, что, как я сказал ранее, это на сегодня один из самых востребованных русских кальянов на мировой арене. Мы создаем по-настоящему особенные и отличающиеся от всего, что есть на рынке, продукты. Крутой особенностью бренда является то, что это четкая эко-система, в рамках которой мы стараемся закрыть все как ментально-эмоциональные, так и физические потребности любителя кальяна. Огромный вклад в развитие и популярность бренда внес наш хороший друг, и, по моему мнению, один из самых ярких художников современной России Макс13, уникальный стиль которого в сочетании с моим видением продукта словили крутейший симбиоз.
Сейчас в нашей продуктовой линейке:
– 4 модели кальянов
– Уникальное шило пуля совместно с брендом Санпайп
– Супер стильная доска для забивки
В ближайшие месяцы Вас ждут новинки.
– Ахренеть какая колба для нашего кальяна биты.
– Крутые подставки под кальян.
– Новый компактный кальян Хулиган.
– Отвал башки (Душа Хулигана).
– Лимитированная модель, про которую пока знаю только я.
– Новая линейка чаш под брендом Хулиган.
С какими трудностями ты столкнулся при организации производства и продаж? И каких принципов придерживался при создании продукта, упаковки, комплектации?
Основную массу производственных трудностей забирают на себя мои партнеры и настоящие профессионалы своего дела. Я знаю, что вместе с Максом Поповым мы всегда сделаем крутой дизайн, Игорян на производстве сделает все идеально, мы круто запакуем это в маркетинг и продадим. Это касается всех наших партнеров, с которыми мы работаем по разным продуктам в линейке бренда.
Поэтому залог успеха нашего продукта прост. Каждый, кто принимает участие в его разработке, – настоящий профессионал, который использует в создании продукта исключительно свой ключевой навык. Ну а дальше мне остается только запаковать, и красиво продать.
Мы создаем абсолютно разные продукты под брендом Хулиган, и продаем их в едином брендинге. Купил пачку табака? Или чашу? Да без проблем. Ты проникнешься этим стилем, и четко выделишь наши продукты в своем сознании в следующий раз, когда придешь в любимый магазин. Мы создали крутую эко-систему продуктов и намерены дальше ее развивать.
Что касается вопроса организации продаж, тут тоже все просто. Мы постоянно стараемся сделать продукт еще более интересным для:
– Конечного покупателя
– Для продавца, постоянно повышая маржинальность наших продуктов.
Если вы еще не видели оптовое предложение Хулигана – запросите, почитайте.
Там очень интересные цифры по всем продуктам.
Мы заняли позицию, в которой в открытую говорим, что магазины и крупные сети могут круто зарабатывать на нашем продукте. Это интересно, потому как обычно производители пытаются скрыть оптовые цены, чтобы не смущать ими конечных потребителей. Согласись, что-то в этой открытости есть)
Как появился Яркий Хулиган и почему он такой дорогой?
На данный момент Яркий Хулиган – самая дорогая модель в линейке бренда (это, кстати, не на долго). Цена обусловлена тем, что мы используем огромное количество очень крутого акрила в создании накладки + каждый кальян уникален. Основная масса этих кальянов, конечно, продается заграницу. Но спрос на них бешенный, и их всегда не хватает. Я пока не беру себе яркий только по одной причине. Жду золотой Хулиган)
В каких странах сейчас продаётся бренд Хулиган? И какие планы по международному развитию?
Весь СНГ, вся Европа, ОАЭ, Саудовская Аравия, США, Израиль. Интерес к бренду и количество партнеров, которые продают его по всему миру тоже растёт постоянно. А значит и его география расширяется постоянно.
Какие планы по международному развитию? За счёт чего продвигать бренд на международной арене?
Больше мощного пробирающего маркетинга + больше и больше крутых и новых продуктов в линейке бренда. Конечно хочется экспортировать табак в другие страны, но пока мы находимся на стадии активного наращивания объемов производства. Нашего объема ооооочень мало, чтобы закрыть потребности в рамках нашей страны.
Чаши Облако х Хулиган стали очень трендовыми сразу после выхода. Расскажи историю этой коллаборации?
Да, это продукт, изменивший представление о том, насколько стильной может быть чаша для кальяна. Я закинул удочку на тему этой чаши Гарику еще в 2019 году на Хука Клаб Шоу, где мы представили первый наш кальян биту. Очевидно было, что если и делать бомбовую чашу, ее надо делать с брендом номер один в мире чаш для кальяна + мы на уже на тот момент были давние партнеры и товарищи. Спустя год ровно я увидел первый прототип чаши и узнал, что у ребят появилась возможность интегрировать дизайн во внешний вид чаши. Ну а дальше Вы знаете все) Макс 13 и все дела.
Мы продали очень много чаш в России и по всему миру за время их существования. Они сыграли важную роль в формировании бренда, так как стали «ключиком в каждый дом» – первым продуктом бренда, который можно было купить за условную тысячу рублей. Это было очень важным стратегическим шагом.
Коллаб с Облаком завершен? Почему? И когда будут новые чаши?
Мы сделали уникальный и взорвавший рынок на полтора года продукт. Но, увы, все хорошее когда-то заканчивается. И превращается в другое хорошее) Мы приняли решение прекратить взаимодействие и расстались на хорошей волне. В данный момент мы уже готовим к выходу линейку чаш под брендом Хулиган. Очень стараюсь, чтобы в ней было около 4-5 разных разных позиций. Производить чаши будут несколько больших и хорошо зарекомендовавших себя российских брендов. Надеюсь, что в конце сентября мы выкатим их на рынок.
И да, айдентика «Россия Мама», которую мы представили на Прокачаем, будет реализована уже в новой линейке чаш под нашим брендом. Поэтому чуть-чуть придется подождать.
Какие еще производятся и планируются к производству аксессуары Хулиган?
Я могу сказать за продукты, которые уже точно утверждены с тараканами в моей голове и точно появятся в этом году:
– Мы сделаем новые чаши!
– Будут крутые подставки под кальяны!
– Будет мощный коллаб Душа Хулигана!
– Будет Хулиган за 250 тысяч рублей!
С недавнего времени совместно с брендом Хулиган, ты начал заниматься развитием и продажами бренда Душа. Как так вышло? Какие планы? Какая схема?
Мы давно дружим с Максом Поповым, это все почти знают в индустрии. Я на протяжении всего существования бренда Душа участвовал в его жизни. Придумывал название, писал тексты, обсуждал с Максом особенности кальянов и их маркетинга. У нас с Максом вообще классный тандем творческий в том плане. Так что решение объединить усилия и разделить обязанности в рамках бренда было вполне логичным.
На мне маркетинг, финансирование и продажи в рамках этого проекта. Мы уже выпустили обновленную базовую модель Черная Душа. Продали партию в 1000 штук, сейчас делаем партию 2000 штук, и она уже вся почти распродана. В этом году мы представим еще одну новую модель кальяна Душа, и обещающий быть крышесносным коллаборационный кальян Душа Хулигана. Уже жду прототип))))
Почему бренд Душа пользуется такой популярностью, в чем его фишки?
Ой, ну он очень глубокий. Я буду судить со стороны маркетинга. В кальянной индустрии единицы брендов, которые заставляют их чувствовать! Душа – это крутая история (не без темных полос, но у кого не бывает), качественные продукты, очень четкий стиль. Это все сделало его одним из самых сильных русских кальянных брендов в мире. Поэтому я горд принимать участие в этом проекте.
Что думаешь о табаке Душа, ты его уже пробовал?
Я пока не буду ничего говорить. Это точно будет одна из самых красивых упаковок на рынке, а вот продукт я не пробовал. Постараюсь сделать это первым и первым же снять на него обзор. По поводу будущего того или иного табачного бренда на рынке сейчас говорить очень сложно. Все очень быстро меняется. Я просто верю в Макса и желаю ему успехов в этом проекте на данном этапе.
Что случилось с Checkmate? Почему продукт не зашел?
Да то же самое, что и с остальным Дафтом. Он больше не продается)
Не буду слишком разжевывать эту тему. Дафт решили в моменте собрать капусты, и не подумали, что с этим будет дальше. Поэтому почти все большие сети-участники программы по сей день сидят с тысячами банок тупо выброшенного на рынок продукта, целью которого было не создать что-то крутое и эффектное (как кто-то мог подумать), а просто нагрузить своих партнеров похер чем. И пусть дальше сами разбираются. Я один из таких партнеров. Я долго пытался продать, отдать в релиз, или вернуть продукт тихо. У меня его еще на 1,5 млн рублей, и он никому не нужен.
P.S. Я знаю, что у нескольких участников программы Дафт забрали Чек Мейт обратно. Не у меня. Сейчас я продаю остатки на 35% дешевле, чем моя закупочная цена. И продавать буду еще год. Поэтому не вижу смысла делать это тихо.
Ну и вообще весь замес, который вы могли наблюдать последнее время – результат ряда отвратительных и ошибочных шагов компании Дафт в отношении меня, моей компании и окружения. Надеюсь, что им хватит ума тормознуть в своих враждебных настроениях. Особенно в тот момент, когда им так важно сконцентрироваться на внутреннем состоянии своего бизнеса, чтобы удержать его на плаву.
Че вообще за тема делать расследование про типа с которым ты 8 лет в индустрии, в которой все все про всех знают? Ахахаха вы че, не заигрывайтесь. Или это нормально? Если нормально — могу сделать большое расследование про Дафт. Напишите в комментариях, кто будет в главной роли?)))
Пользуясь случаем, хочу еще раз попросить Дафт не пытаться дальше заблокировать мой Инстаграм! Я не хакер, и не могу обороняться! Мир всем!
И вообще, сука! Что за мода блокировать и страйковать аккаунты блогеров и компаний? Кто это начал делать? Почему остальные подхватили? Один фиг потом всех восстанавливают. Что эти люди теряют за время бана? Какое это имеет отношение к бизнесу? Как аккаунт Бэнгера мешает выходу Эндорфина?
Заблокируйте Darkside Corporation — может сразу их место займете)
Пользуясь случаем, хочу еще раз попросить Дафт, и всех кто прочитал мысль выше не пытаться дальше заблокировать мой Инстаграм, и Инстаграмы моих проектов! Мы не хакеры, и не можем обороняться! Мир всем!
Что случилось с NuaSklad?
Постараюсь как-то сократить, но передать суть. Проект заморожен, и на это есть ряд весомых причин. Первая и главная причина – переоцененные собственные силы, и вытекающие из этого:
- Неправильная модель бизнеса.
- Отсутствие обособленного серьезного финансирования проекта. Невозможно сделать нормальную кальянную оптовую компанию, не вложив в нее 100 миллионов рублей!
- Со многими ключевыми партнерами мы работали в формате отсрочки платежа, что по концовке и сыграло с нами злую шутку.
Дальше все очень просто. Несколько неверных закупок (типа Чекмейта), и деньги других брендов заморожены в вставшем мертвом грузом товаре.
Мы должны были раньше тормознуть проект, но не хватило опыта спрогнозировать будущее. На данный момент структура занимается распределением только продуктов собственных брендов + распродает остатки (типа Чекмейт). Мы до сих пор продолжаем рассчитываться за старые заказы перед рядом компаний. Ни от кого не гасимся, со всеми работаем, взаимодействуем и продолжаем помогать друг другу. С большим уважением отношусь ко всем, кто сумел войти в положение!
Что там с Платоновым?
О бизнесе.
Как ты реагируешь на ошибки в бизнесе? И Часто ли ты ошибаешься?
Есть такая тема, как опыт. Он стоит очень дорого.
Я управляю огромной компанией из большого количества брендов, людей, идей и продуктов. Я нигде этому не учился. Я вообще маркетолог + кальянный мастер) Поэтому я ошибаюсь часто, но учусь быстро. Второй раз на одни и те же грабли мы не наступаем.
Короче, главное тут не нудить и не извергаться о том, как ты мог допустить ту или иную ошибку, а резко думать, как ее исправить и двигаться дальше. Это залог успеха.
Чему научился в бизнесе за последние 3 года? Главные выводы
- На важных позициях в компании должны работать приглашенные профессионалы.
- У тебя кальян в офисе? Считай, что офиса у тебя нет.
- Нужно считать деньги, а если не умеешь – срочно искать того, кто умеет считать.
- Сначала считай – потом делай (это я про свой маркетинг типа HCS2019)
- Битрикс – четкая тема.
- Ищите топ-менеджеров через консалтинг.
- Ничто не будет работать вечно просто потому, что ты сделал это ахуенно. Иди работай дальше.
- Клиповое мышление поменяло маркетинг. Теперь важно не содержание и идея, а количество касаний и умение задержать внимание человека на 3 секунды.
Может что-то забыл, но этого уже вам хватит, чтобы стрельнуть. Пользуйтесь!
Как по твоему изменилась конъюнктура кальянного бизнеса за последние пару лет?
Первое и самое важное – рынок нащупал дно! (Я не про Платонова).
Тема прикольная, потому что как раньше уже не будет. Год назад ты мог производить абсолютно любые кальяны, чаши, колбы, щипцы и тд, и тебе вечно не хватало объемов!
А сейчас все! У основной массы производителей России встали продажи. Тут совокупность факторов: и ковид, и слишком стремительно развивающийся рынок, и перенасыщение этого рынка. Че говорить, если в почти всей Европе упали продажи русских продуктов. Притом, что эта Европа еще год назад без разбора выгребала все, что предлагает ей наш рынок.
Короче конкуренция тут везде будет лютая, и я рад что успел выстроить узнаваемый по всему миру бренд, потому как мне это дальше очень поможет.
Какие компании сделали прорыв в индустрии за последнее время и почему?
В основной массе все, что происходит в индустрии, – шум. Ты спрашиваешь про реальные революции, которые что-то изменят, по моему мнению.
- Burn – полноценный продукт с Тимати? Вы серьезно? Это же просто ахуенно. Это привлечет такое количество новой аудитории. Продайте им что-то!
- Хулиган – очень нравится мне и табак, и маркетинг, который мы создали. Вы видели нашу презентацию в Краснодаре? Согласитесь, это был уровень.
Вроде все остальное было вполне обычно.
Как владелец крупной франшизы, каким ты видишь развитие специализированной розницы (кальянные магазины), учитывая что в индустрии теперь принимает участие крупный, сетевой ретейл?
Еще совсем чуть-чуть, и производители начнут платить за полки. Рынок придет к состоянию, когда диктовать условия на нем будут не табачные гиганты, а гиганты ретейла.
Электронки продолжат съедать долю табака для кальяна и сигарет на рынке, пока их не запретят. А кальянные магазины с электронками за это время убьют кальянные магазины без электронок. Такие вот движения и наблюдения!
А вообще кальянный ретейл очень изменился в профессиональную сторону, и это круто. Мы сейчас тоже полностью меняем и адаптируем модель франшизы под новые условия. Скоро все расскажем!
Что будет с кальянными лаунжами?
Не думаю, что стоит обсуждать этот вопрос в ближайший год точно. Мне кажется, что будет большая перезагрузка и настанет время кальянных еще круче, чем были раньше! А пока мы продолжим все сидеть за полузакрытыми дверями и ждать.
Я тоже настроен открыть крутое флагманское заведение с бюджетом и новыми фишками в Краснодаре, когда все закончится! Заезжайте в гости!
Существует ли дефицит кадров в кальянной индустрии? Как ты решаешь кадровые вопросы в компании?
Мне очень сложно об этом судить, но, я думаю, дефицит есть. Но это скорее связано с тем, что 90% людей в индустрии были кальянными мастерами)))) Многие бренды вырастили действительно сильных специалистов и смогли развить и направить навыки растущих сотрудников в верное русло. Но если даже я буду судить по моей компании, вывод будет простой. Залог профессионального будущего индустрии – специалисты из-за ее пределов. Важно сохранить вайб + энергию + историю + самых преданных и мощных пацанов и девчонок, но серьезные вопросы должны решать обученные профессионалы.
Я закрыл уже две ключевые позиции в компании с помощью консалтинга. Это реально намного дороже, но у этого и результат огого. Всем рекомендую – вам точно понравится.
Какие главные критерии мощного сотрудника?
- Умение здраво оценивать ситуацию и свое положение в ней.
- Ориентир не только на личный, но и на общий результат компании.
- Умение быстро находить нужную информацию и использовать ее.
- Навык решения задач на 100%.
- Здравое отношение к критике, и умение еще больше заряжаться от нее.
Думаю так.
Как повлиял ковид на твой бизнес? Что позитивного, что негативного?
Ну было стремно. Ну потеряли кучу денег. Но ниче, мы почти без потерь вернули весь бизнес в рабочее состояние. Даже по-моему ни одной кальянной не закрыли. Зато открыли много новых магазинов.
Когда ударил карантин, и все сели дома, я почти сразу принял решение перенести свой фокус на продукты собственного производства. Поэтому за прошедший год Хулиган сделал стремительный рывок от кальяна Биты до того бренда, который вы сейчас знаете.
От разговоров про Ковид уже тошнит. Давайте дальше.
Все же некоторые проекты пришлось закрыть, в чем там дело?
Ну когда ты большой франшизный проект на 70+ заведений и магазинов, иногда некоторые из них могут закрываться. Но это бывает крайне редко, 1-2 проекта в год. Причины на это могут быть разные: изменение сферы деятельности или взглядов на жизнь партнера, неправильный подход к бизнесу и финансам, продажа помещения другому владельцу, нарушение правил нахождения в проекте (сливы, разглашение внутренней конфиденциальной информации, неадекватное поведение). По последней причине мы закрыли всего несколько проектов за все время – последний был в том году. Там еще и Складу пацаны денег остались должны.
Как по твоему изменился маркетинг в индустрии за последние 2-3 года?
Вырос уровень. Иногда мелькают крутые маркетинговые работы, эвенты и презентации продуктов и вкусов. Но крайне редко. В основной массе это безвкусный маркетинговый шум. Я даже половину новостей разных брендов не выкладываю в свою телегу, потому что тошнит от одинакового дерьма.
А давайте блять отгадаем, какой ягодный вкус выпустит Дарксайд или Элемент не следующей неделе, ребята! Ахахаха
А может зайдем в Инстаграм Чабакко и проголосуем, чтобы вкус клюквы продавался в России?!
Да, давай зайдем проголосуем конечно!!!
Вот такой маркетинг мне не нравится.
Про Прокачаем.
В июле прошел уже 8 Прокачаем
Расскажи, как живет этот проект? Что крутого в нем появилось за последнее время? Какие ограничения внес ковид?
Прокачаем – флагманский образовательный проект кальянного рынка, и мы постоянно работаем над тем, чтобы так было и дальше. За время пандемии мы провели целых 3 эвента и круто прокачали свои навыки в организации первоклассных онлайн форумов. Первые два были только онлайн, на последнем мы впервые сочетали оба формата. По правилам Краснодарского края мы могли собрать до 150 человек. Мы так и сделали.
Сам по себе этот комбинационный формат очень крутой! Он дает возможность посетить форум в рамках ограниченного бюджета и не выходя из дома, или устроить настоящее фееричное путешествие в Краснодар на встречу со всеми сливками кальянного мира и крутую тусовку! Е!
Как сказал выше, проект постоянно развивается. Лучше качество, лучше маркетинг, лучше форматы, новые мощные спикеры и еще больше сервиса. Наша цель сделать лучше каждый следующий эвент. Это позволяет нам всегда проводить успешные и востребованные форумы.
Как стать спикером Прокачаем? И какими качествами должен обладать спикер?
На самом деле, если ты обладаешь качественными навыками спикера и у тебя есть реально крутой кейс, методика или фишка (и если мы считаем ее актуальной и успешной) – ты точно можешь попасть на форум без проблем. Каждый раз мы даем возможность выступить в ограниченном по времени формате новым лицам индустрии. Своего рода «открытый микрофон». Многие из участников этой программы уже стали нашими постоянными спикерами и круто прокачали свою медийку.
Как стать партнером Прокачаем?
Все крупные игроки на рынке получают предложение об участии в форуме лично от меня или Паши Савинова (тебя). А если вы не получили предложение, не стесняйтесь и спрашивайте, как стать партнером в любом официальном аккаунте форума. Ну или пишите мне в личку.
Прокачаем – уникальный ресурс для продвижения любых продуктов в профессиональном B2B сегменте. На это есть гора причин, но это надолго. Просто внимательно изучите предложение по партнерству с нашим форумом в след раз.
Какой ты видишь сферу кальянного образования через пару лет?
Я пока размышляю на эту тему. Она будет точно другой, но какой сказать не могу.
Точно будут развиваться образовательные структуры внутри больших табачных брендов, через которые они будут пытаться влиять на всю цепочку людей, продающих их продукт. Это нормально и логично.
Почему у Прокачаем такой акцент на продакшн? Свет, экраны, трансляции?
Прокачаем качественно отличается по этим параметрам от большинства крутых и известных подобных площадок из любых других индустрий. Мы просто хотим сделать мощнее всех. Кальянный мир России научил делать ВАУ!
3 главных пункта, почему нужно посещать Прокачаем?
- Это позволит тебе быть в тренде и держать руку на пульсе.
- Это даст тебе заряд знаний и эмоций на внушительный период времени.
- Это каждый раз заставляет тебя мыслить глобальнее.
Когда следующий Прокачаем?
Вроде бы осенью. Казань? Москва? Краснодар?
Конец первой части.
Следить за создателем проекта Nuahule Group в режиме LIVE:
https://www.instagram.com/nuahule
___________
2 часть интервью выйдет скоро, на канале
