Привет, Кирилл! Спасибо за время. Представься не как «гуру индустрии», а как человек: кто ты, когда не спасаешь маркетинговые планы?
Меня зовут Кирилл Тараканов. Человек чье хобби — работа, девиз по жизни «давайте дадим всем в рот». Ну и конечно-же внук, сын, муж и отец в одном лице.
Агентство, блог, подкаст… Что еще у тебя есть? Что для тебя главное — просвещать, зарабатывать или менять индустрию?
Где-то три года назад сложилось четкое ощущение того, что я хочу остаться в индустрии и посвятить ей свою жизнь. Отсюда сформировалось желание делать индустрию привлекательной, показывать всем какие мы, не важно через какой бренд и какое амплуа, важно показать что мы умеем делать стильно, умеем формировать рынок и создавать тренды. Я считаю что у нас это прекрасно получается, во всём мире знают что атомная энергетика, маникюр и кальянный табак лучшие в мире и производят это в России.
Ты лечишь чужие бизнесы. Самый сложный диагноз был?
Не сказал бы что я лечу чужие бизнесы. Потому что нет на 100% здорового бизнеса который работает как часики. Если смотреть на диагнозы с которыми я сталкивался, то самый сложный диагноз это когда компания идёт на спад и ей нужно обепспечить плавное падение. А это не метчится со мной, я всегда хочу расти.
Как сохраняешь объективность? Не было соблазна сказать: «Ваш сосед — гений, копируйте его»?
Если посмотреть на рынок, то сейчас 90% компаний проходит через то, что компания ДАРКСАЙД проходила 2-4 года назад. Копирование ли это? Да. Но и компания ДС точно так-же копировала модели работы и маркетинга из других бизнесов. Мы уже мало придумываем. 95% нововведений в рынке уже десятки лет используют в других индустриях.
Твой блог начинался как лайфхаки для SMM. Что изменилось в аудитории и в тебе за 5 лет? И чем теперь шокируешь новичков?
Во мне изменилось все. За эти годы я побывал в разных амплуа, я знаю как устроена индустрия на каждом из этапов, начиная от производственного цикла, заканчивая реализацией продукта. При конструировании какой либо упаковки, я думаю о том, как она будет ехать по фасовочной линии и какие затраты понесет производство, в каких блоках будет лежать пачка чтоб это было удобно в транспортировке, а бренд не пере почивал за логистику пустого объема, а так же учитываю что будет ощущать человек когда купит пачку и первый раз коснется её своими пальцами. Про себя скажу лишь то, что если раньше я чувствовал рынок интуитивно, сейчас я могу подкрепить каждый свой тейк цифрой и аналитикой. Про аудиторию сложно сказать, я практически пропал с радаров. Канал усох, подкаст не выходит.
Есть ли гость-мечта для твоего подкаста, который отказывается прийти?
Павел Глуховский, основатель компании ДАРКСАЙД. Валерий Дудырев, основатель компании OSHISHA, Андрей Кузнецов, директор по развитию BURN TOBACCO. Я бы хотел чтоб про этих людей и их историю знали все. Потому что эти люди причастны к формированию индустрии такой какая она есть, они причастны к построению многомиллиардных компаний и они определяют каким рынок будет завтра и в какую сторону его понесет. Эти люди создали большое количество рабочих мест, и они способны зажигать. Но и по большому счету каждый из этих людей на разных этапах а повлиял на меня как на профессионала.
Твои посты — как адреналин: конкретно и без воды. Как находишь баланс между «понравится новичку» и «не уснёт профи»?
Если честно, я по сей день пишу посты по большей части для себя, нежели для читателей. Так я опустошаю голову. А вообще я сам себе часто задавал вопрос кто вообще читает мнение этого noname.
В подкастах ты вскрываешь проблемы. Какая тема вызвала самый жаркий спор?
Я тут затрудняюсь ответить. Столько выпусков было снято и столько тем обсудили, что выделить самую жаркую сложно.
Ты работал в заведении в качестве кальянного мастера. Какой навык оттуда самый полезный сейчас?
Умение находить контакт с 95% людей, выявлять их потребность и благодаря этому устанавливать связи и общий язык.
«Маркетинг — это просто». Как борешься с комплексом «слона» у клиентов, которые хотят 100 каналов и нейросети?
Если вы позвали меня, то вы даете мне карт-бланш. Если это не работает я сам это вижу и сам распишусь под тем что не работает. Но если вы позвали меня и говорите что мне делать, то нам не по пути. Обрисуйте цель, я найду как дойти до неё.
Ты любишь спорт. Как игра в команде повлияла на твой стиль ведения переговоров? Или ты — жесткий капитан?
За последний год я прошел через большое количество переговоров. И могу сказать, что я никогда не захожу с позиции силы, а ищу партнерство. Но я быстро распознаю когда на меня хотят сесть и поехать или подъебать в долгой дистанции.
Ты же вечный донор идей. Где берешь энергию? И признайся: было желание всё бросить и уйти в бариста?
В свой последний день рождения я поднимался на подъемнике на горнолыжном курорте. Горы, солнышко, пролетела мысль «А может бросить все и купить себе тут дом, учить детей кататься на лыжах и проживать свою лучшую жизнь». Поднялся до вершины, озвучил это жене, а она сказала что через неделю мне станет скучно. Я заряжаюсь от результата, но и практика показала что я сам донор энергии, я вечный двигатель который черпает энергию из работы и перекладывает её в работу.
Reels, нейросети, Web3… Что реально работает в 2025 для кальянного рынка? А что — просто хайп?
Нейросети помогают ускорить процессы и работу. Не так давно мне нужно было описать ряд бизнес процессов, а бизнес аналитик сказал что ему нужно на это две недели. С нейросетями мы справились за пару часов.
Но если смотреть на социальные сети и контент, я считаю что будущее в Web3 это 100%. Потому что в текущей полярности мира мы блокируем Instagram, Америка отжимает TikTok, а страдают от этого авторы контента и пользователи. И те и другие уже прилично заебались. Поэтому в ближайшие 10 лет Web3 точно раскачается и позволит потреблять контент где угодно и как угодно. Ну и еще я считаю что будущее в национальных приложениях, этот тренд задал Китай со своим WeChat, сейчас в России уже принят закон о национальном мессенджере, который скорее всего будет таким же.
Какой совет от «гуру» ты ненавидишь больше всего? Например: «Заведи сторис с котиками — и будет тебе счастье».
Да всякая инфоциганская хуйня, по типу «Вы должны деллигирвоать», «вам надо научиться отдыхать», «вы должны разрешить себе жить». Вот всю эту ебанину вообще перестал воспринимать. Если сегодня я решил что ради результата мне нужно на пару месяцев утонуть в операционке, я даже думать не буду.
В чем ты видишь будущее кальянной индустрии?
Я вижу будущее в быстром потреблении. Мы устроены так что хотим как можно быстрее получить желаемое. Те же кальяны ENSO, я бы купил их себе в лаунж пару штук, чтоб люди пока ждут кальян от мастера, могли перетянуться ENSO. Как апперетив в виде воды и орешков в баре, пока ждешь свой коктейль.
Ты маркетолог. Почему посты в лично телеграм-канале выходят так редко? Проблемы со временем или исчезло желание его вести?
Я считаю что все социальные сети выполнили свою функцию. Все те люди в чье поле зрения я должен был попасть знают меня. Ну и я полностью ушел в работу. Хочется перевести и трансформировать канал в какой-то стендап, например как это делает Екатерина Станиславская, но пока не могу найти свой формат.
Ты — лицо ниши, но избегаешь пафоса. Не мешает ли скромность продвижению личного бренда? Или это фишка?
За меня говорит то, как выглядит моя жена, в какой школе учатся мои дети, как часто и где они отдыхают, люди которым я помогаю. Все остальное не важно. А понтоваться чем либо не вижу смысла. Я тот кто я есть со всеми своими плюсами и минусами. Делать из себя того кем я не являюсь лишь разочаровывать людей которые мне важны.
Часто повторяешь: «Проверяй!». Был ли случай, когда твоя стратегия дала косяк? Как реагировал?
Я часто стараюсь просчитать все на большое количество шагов вперед. И быстро корректирую любую стратегию если понимаю что она не дает желаемого результата. Я считаю что нет безвыходных ситуаций.
Как отличаешь «сложного» клиента от «токсичного»? И что скажешь тому, кто кричит: «Я плачу — ты делай!»?
Мы либо работаем на равных и строим партнерство, потому что у нас одна задача, вывести нас обоих на результат. Если мне говорят «Я плачу — ты делай» без аргументов что это сработает, то нам не по пути.
Если бы запретили интернет на 24 часа — чем бы занялся? Лепил чаши, писал книгу или спал?
Катался на горных лыжах, пил глинтвейн с женой и мечтал чтоб его не включили.
Какой твой пост/выпуск теперь кажется стрёмным?
Выпуск с основателем компании Spectrum, я считаю что не смог раскрыть гостя.
Представь, что подкаст «Индустрия» внезапно стал мюзиклом. Какую песню спел бы в финале? И кого позвал на бис?
L’One — постправда. Валеру Дудырева.
Блиц!
Твой любимый город?
Нижний Новгород конечно
Куда хочешь поехать в путешествие?
Я хочу побывать в Исландии.
Последняя прочитанная тобой книга?
Ицхак Адизес «Управление жизненным циклом корпорации»
Любимый фильм?
Рокки (вся франшиза)
В чем сила?
Во власти и деньгах. Все остальное чепуха.
