Привет, Евгений! Спасибо, что нашел время. Представься по-простому: кто ты, когда не MR.PINKMAN и не лицо MUSTHAVE? Какая твоя настоящая роль в этой истории?
Чалоу, индустрия! Мое имя – Евгений Мотозюк. Я тот, кто легок на подъем, чувствует тренды, вписывается в движухи, генерирует идеи, но по большей части импровизирует. Одним словом: «Делаю то, что люблю — люблю то, что делаю».
MR.PINKMAN vs Евгений: Как разделяешь образ телеграм — блогера и ответственного лица премиум-бренда? Не было конфликта?
На самом деле тут нет никакого разделения — все взаимосвязано, и блог появился, когда я начал работать в компании MUSTHAVE. Я всегда ощущал ответственность, и в тот момент, когда мастера начали делать вбросы, что MUSTHAVE — «не про индустрию», захотелось показать лайфстайл компании. Манифест блога звучит так: «Здесь в фокусе то, что за кадром». Новые знакомства, перелеты, закулисье — все это живет и развивается в блоге, который позже стал открытой площадкой и для амбассадоров. Так он стал более насыщенным и интересным. Тут нет конфликта — скорее про целостность.
MUSTHAVE — бренд с историей. Чувствуешь ли груз ответственности, меняя что-то? Или, наоборот, свободу экспериментов?
«Новатор» — одна из черт характера бренда, которая «подкупила». Но хочу отметить другую важную мысль, которая мотивирует: «люди идут на людей» — это тот самый двигатель, который заставляет вставать раньше будильника. Все, что происходит в компании — симбиоз идей команды и лидерства Андрея Сибирякова. За это доверие ему спасибо. Нет никакого груза ответственности — только свобода экспериментов.
Как запускался Endorphin и что с ним сейчас? Почему про него долго не было слышно в соцсетях?
Ты когда-нибудь испытывал ощущение, что оказался не в том месте, не в то время? Тут плюс-минус та же история. Со старта запуска ENDORPHIN в 2021 году нам довелось «хапнуть» немало. Каналы реализации продукта в ковидные времена были весьма ограничены: и ритейл, и хорека переживали не лучшие времена — как и все мы. Но будем честны: продукт, несмотря на все волнения, показал себя весьма неплохо. Однако в условиях ограничений пришлось расставлять приоритеты и сокращать бюджеты.
Но это не значит, что ENDORPHIN был заброшен 🙂 В нашей компании 2023 год отмечен «туром по странам содружества (СНГ)», где ENDORPHIN зарекомендовал себя на ура. Это — главный аргумент против мифа, что продукт не производился. «Штамповали» нон-стоп 🙂
Что сейчас? Мы пришли к выводу, что пора «вдохнуть жизнь» в ENDORPHIN и на российском рынке, уделить ему должное внимание и ресурсы. Поэтому сейчас вы видите посты в нашем телеграм MUSTHAVE Tobacco, упоминания у блогеров и активные обсуждения в комьюнити. Более того, сегодня мы растим команду амбассадоров бренда — наши глаза, ушки и руки. Это команда специалистов, которая по достоинству может «дать жару» продукту и подсветить его преимущества.
К слову, тур по России в 2024 году, охвативший более 70 городов, доказал: ENDORPHIN хорош! Сейчас говорю за мнения мастеров, с кем довелось познакомиться — всем передаю приветы! 😉 Кстати, у меня даже есть наработки личных методик забивки, от которых продукт становится незаменимым в своём сегменте. Поделюсь при случае 🙂
Как ты попал в MUSTHAVE? Связано ли это с тем, что твой блог называется MR.PINKMAN?
Моя история в кальянной деятельности началась задолго “до”. В то время мы с командой реализовывали зарубежные продукты на просторах Сибири и Северо-Казахстанской области, а также занимались аутсорсингом. Численность партнеров превышала десяток, не считая проектов кальянных заведений, которые я помогал запускать молодым предпринимателям. Затем – пошатнулись каналы закупок и значительно так увеличились затраты на логистику, нужно было что-то менять.
В один прекрасный вечер мы пришли к идее импортозамещения, чтобы опробовать продукты РФ для последующей реализации в регионе.
Так и произошло: уже через неделю передо мной на экспертное мнение лежало порядком пяти брендов, оставалось лишь сделать выбор в пользу одного из них. Резолюция была твердой: “За ним будущее”, – после этих слов, я протянул Ивану (так зовут дистрибьютора в г.Омск) банку MUSTHAVE. С этого дня, осуществлял поддержку продукта (на календаре был 2017 год).
Мне довелось стать одним из тех, кто делился обратной связью с брендом, участвовать в проведении маркетинговых мероприятий, направленных на развитие продукта и его узнаваемость для дистрибуции. А уже после 2020 HCS познакомился с полным составом головного офиса лично. Обретя контакты членов команды, начал чуть больше и чаще коммуницировать, обмениваться взглядами, искать новые решения – будь то SMM или отработка локальных PROMO.
Помню, будто это было вчера: звонок Андрея, он сказал следующие слова: «Собирай чемодан, я попробую тебя перевезти в Москву». Возможно покажется забавным, но первые три года в компании я был лишь “названным” амбассадором, сейчас ощущаю себя на своем месте – это ли не главное?
Как начинал свой блог? Почему решил его создать и как развивал?
Решил создать «канал для своих» и не ставил перед собой цель набрать массу подписчиков. 70% аудитории – это те, с кем знаком лично. Новые города – новые знакомства. Идея проста: делиться новостями и оставаться на связи, подсвечивать то, что остается за кадром.
Личный блог = лайфстайл + бренд.
Что входит в твои повседневные задачи в компании?
Обычно на этот вопрос отвечаю так: «Что по кайфу, то и делаю».
Транслирую идею и миссию бренда, делюсь опытом во благо индустрии, занимаюсь организацией ивентов и программой обучения команды амбассадоров.
Большую часть рабочего цикла нахожусь в перелетах. Когда возвращаюсь в Москву, стараюсь включаться в процессы разработок, какими бы они ни были: аксессуары, мерч или разгоны о собственной метавселенной бренда. Но это процессы, в которые вовлекаемся всей командой. Остальные 10% свободного времени уходят на беседы в чатах комьюнити 🙂
Посты, съемки, дедлайны. Где прячешься от хаоса? Баня, рыбалка, PlayStation?
Стараюсь постоянно пробовать что-то новое и получать от жизни максимум. Пусть и не всегда эти эксперименты удачны, но в большинстве случаев это колоссальное удовольствие.
Люблю принимать участие в съемках, порой погонять на питбайках, обожаю высоту – и в каждом городе, где бываю, либо забираюсь на высотку, либо не обходится без колеса обозрения. Это могут быть прогулки на катере или пешие, но по скверам и паркам. Могу заказать такси и отправится по ночному городу, а там, окунувшись в инструменталы, отдаться речитативу. Но самое главное, чтобы рядом была любимая женщина – она вдохновляет.
Что самое тяжелое в коммуникации в качестве лица бренда? С какими сложностями столкнулся в работе?
Наверное, самое сложное — донести до людей, что за красивыми постами всегда стоит колоссальная работа и живая команда. В остальном сложности – это не про меня, я привык находить решения.
Был ли пост, который не зашел? Как реагировал: удалил, извинился, сделал вид, что так и задумано?
Конечно, такие посты были. Но чаще это происходит из-за отложенных сообщений. Бывает, сделал отложку, но не довел мысль до логического завершения, а пост уже опубликован. Особенно когда экспериментирую с рубриками. Знакомо чувство, когда на утро после тусовки открываешь мессенджер, а в нем – сообщение бывшей? Примерно такие же эмоции испытываю я.
Что тебе больше всего нравится в работе в MUSTHAVE? Почему ты выбрал и выбираешь именно эту компанию?
Мне близки ценности компании и образ бренда, который сформировался с годами. Быть частью MUSTHAVE — это путешествие, в котором весь спектр эмоций: от желанных до неизведанных, но всегда ощущаешь что-то новое. Здесь все по любви. Наша команда – это семья. В ней каждый – профессионал, оттого испытываю гордость, совершая новые шаги на пути развития бренда.
Если бы на сутки забыл про имидж — о чем бы написал в телеграме? О политике? О конкурентах без цензуры?
Не придерживаюсь какого-либо имиджа в своем блоге. Стараюсь оставаться настоящим, поэтому ни в чем себе не отказываю. Возможно, есть некоторые темы, которые не считаю нужным подсвечивать. Как, например, политика или религия. А что касается конкурентов – любые вопросы мы вполне можем решить тет-а-тет, не вынося на широкую аудиторию, хоть я и люблю провокации) Но если пофантазировать, давай предположим, что это пост о популяции морских котиков)
Какой стереотип о табаке/маркетинге бесит больше всего? Например: «Дорого = хорошо» или «Хайп решает все»?
Пришел к мысли, что я из тех людей, кто любит рушить стереотипы.
Попробую выделить один из самых ярких: «Ребята из MUSTHAVE надменные и ходят с задранными вверх головами». Ох, ты бы только знал, как меняются взгляды после личного знакомства!
Мы скорее про душевность. Тем, кто был у нас в офисе в гостях, знакомо не понаслышке: всегда устраиваем экскурсию по «дому», делимся взглядами, бесконечным количеством историй, в том числе и тем, как рождаются ароматы. А за общим столом, за чашечкой кофе, начинаются спойлеры, разгоны на тему образцов. Бывают и темы не о работе. Так у нас устроено по-настоящему. Да что тут говорить, следите за новостями и WELCOME на мероприятия бренда — это всегда отличный повод узнать друг друга поближе, особенно если вам доведётся попасть на наш проект ALL INCLUSIVE.
Если MUSTHAVE и Endorphin — музыкальные жанры, то какие? Классика или рэп? Или что-то менее очевидное?
MUSTHAVE – это современная классика. Это как услышать трек “МакSим – Знаешь ли ты” по окончанию любой кальянной тусовки или в разгар пляжной вечеринки, песни Агутина или даже Губина. Сам продукт говорит за себя.
А вот ENDORPHIN – это мэшап, то что понятно и знакомо, но звучит по-новому! Здесь с “легкостью” подойдет любой жанр)
Как хочешь, чтобы тебя запомнила индустрия?
«Мммм.. В легких тает дым и над заливом
Запомни ты меня таким – таким счастливым!)»
Мое имя Евгений Мотозюк. Я тот, кто легок на подъем, чувствует тренды, вписывается в движухи, генерирует идеи, но по большей части импровизирует. Одним словом: «делаю то, что люблю — люблю то, что делаю». Главное, что все это во благо развития индустрии, с верой в бренд и горящими глазами!
Блиц!
Твой любимый город?
Город ангелов:
Лос Анджелес – но там я еще не был)
Куда хочешь поехать в путешествие?
Кругосветка – не иначе) Но начал был с тура по Европе.
Последняя прочитанная тобой книга?
«БАЗА» =)
Любимый фильм?
«THE TIME»
В чем сила?
Внутри тебя. Уверенности в себе и в своих целях.
“Передо мной большие цели — это значит нет шансов промазать”(с)
