Приветствую, Егор. Представься, пожалуйста, для тех, кто тебя не знает и расскажи, как у тебя сегодня дела?
Привет, Паш. Меня зовут Егор Чигридов. Для многих — ЧиГор) Если честно, я не знаю, как охарактеризовать себя) Кто-то до сих пор называет меня блогером, хотя, как таковым, блогером я никогда не являлся. Давай скажу немного пафосно — стоял у истоков развития современной кальянной индустрии. На сегодняшний день — всё отлично, спасибо.
Где ты родился и где учился? Где живешь сейчас?
Родился я в Санкт-Петербурге, если быть точнее, то рядом с ним, в городе Луга. Затем родители переехали в Архангельск, а потом — в Тулу. У меня отец — военный, видимо от него мне передалась любовь к путешествиям по России). Закончил Тульский Педагогический Институт в г. Тула, Факультет Физической Культуры “почти” с красным дипломом. На данный момент я проживаю в Москве, но это, скорее, вопреки.
Какие у тебя хобби и увлечения, помимо кальяна?
Моя главная страсть помимо кальянной индустрии — кино, о чем не раз уже говорил). Я смотрю огромное количество фильмов, некоторые знают, что я уже более 10 лет веду тетрадь (да, именно тетрадь, как старовер), куда записываю все фильмы которые смотрел и которые еще предстоит. И ставлю им оценки по своей довольно странной шкале. Менее странной, чем пресловутая шкала крепости, но тоже максимально субъективной). На данный момент (даже посмотрел) там 5628 фильмов. Я — фанат режиссера Ларса фон Триера, для меня этот человек — гений. Наверное, это единственная знаменитость, при встрече с которой у меня бы затряслись ноги и перехватило дыхание. О нем я могу говорить часами)
Я проходил курсы по написанию сценариев, и даже прописал идею и схему сценария для небольшого фильма. Меня всегда это привлекало.
А еще я — кошатник) Очень люблю кошек.
Когда ты впервые попробовал кальян?
История банальная и “как у всех”. Было мне лет 17-18, подарили дешевый китайский кальян, пару пачек табака и тем самым открыли для меня “Ящик Пандоры”) С тех пор и не могу остановиться.
Как начинался твой карьерный путь? Какой была твоя первая работа?
Если мы говорим про кальянную сферу, то это был 2011 год, я пришел в заведение на вакансию администратора, но в тот момент их уже набрали и, выходя, я обратил внимание, что распаковывали кальяны. Я поинтересовался, не требуется ли им в таком случае кальянщик, на что услышал вопрос: “А что ты знаешь о кальянах?”. И мгновенно ответил: “Всё!” Взяли сразу) А уже через полгода увидел, что в Питере будет проходить Hookah Battle. И решил, что я уже готов) Можно сказать, так и начался мой путь.
Как ты попал в кальянную индустрию? Почему заинтересовался кальяном?
Частично я уже ответил на этот вопрос выше. Большой буст мне дало именно участие в Hookah Battle. Вообще, можно сказать, что именно тогда начала зарождаться кальянная индустрия России в современном виде. На тот момент еще даже не было блога JohnCalliano, хотя многие думают, что старт дал именно Антон)
Чем ты занимался в кальянной индустрии до Oringo? За счет чего стал популярен?
Интересное разделение — “до” Оринго и “после”))
Я продолжал участвовать в HB, параллельно взял представительство Nargilia и развивал аутсорс. Помимо этого я начал проводить выездные мастер-классы и обучения по всей стране. Интересный факт — одним из первых МК я провел в Казани в квартире Стаса Вахитова (тут только олды поймут). Там мы познакомились с Тимом Пандой, который сейчас возглавляет популярный в Татарстане Чалбар. Одно время я сотрудничал с ДС. Мы с Мишей Лукьяновым прописали МК и я проводил их в нескольких городах, в том числе и в Украине. Можно сказать, я был амбассадором, когда еще не было амбассадоров. Но это была исключительно моя инициатива.
Чуть позже на меня вышел Женя Федотов и предложил сделать самый крупный тур для одного человека — ЧеТур от компании Поинт Арт. Мы успели объехать более 70 городов в России (хотя в планах было 100). Это дало не только опыт в организации таких масштабных мероприятий, но и огромное количество знакомств по всей России. Вот с этого я бы и вел отсчет.
Как попал в Oringo и почему вокруг продукта сложился негативный шлейф?
Когда закончился тур с Поинт Артом (точнее, еще до его окончания) на меня вышел производитель Оринго. Они очень хотели сделать подобный тур. Попробовав продукт, я отнесся к этой идее скептически, сразу сказав, что продукт не будет особо интересен аудитории. Но они прям горели желанием, возможно это и подкупило. У нас было несколько встреч в Краснодаре (откуда был родом бренд) и в итоге мы ударили по рукам. Но я сразу сказал, что строить презентацию мы будем по принципу “мы не настаиваем на уникальности, просто попробуйте и сделайте выводы”. Ну и сам текст презентации больше походил на стендап с большим количеством юмора и подколок.
А по поводу негативного шлейфа… По большому счету (так работает не только в кальянной индустрии) мнение о продукте у аудитории формируют блогеры и лидеры мнений. И если кому-то сильно не зашло, то начинается откровенный хейт. Да, Оринго, если говорить откровенно, не самый интересный продукт, но, как и абсолютно у любого бренда, было пару-тройку неплохих ароматов. Илюхе Романову, к примеру, очень нравилась земляника. Мне — фундук. Поэтому забавно было, когда в каком-то городе слышал:
“Да не, херня какая-то!
А ты что пробовал?
Ничего, просто слышал, что херня”))
Я сейчас не защищаю продукт — он, повторюсь, действительно был не особо интересным, да и производители явно не рассчитали свои силы (хотя абсолютно всем было понятно, что серия презентаций — это только старт, после которого нужно усиленно и циклично работать), НО очень грустно, что люди перестают думать и пробовать и размышляют только категориями “слышал от блогеров”.
Чем та занимался дальше? Как сложился твой путь до устройства в Adalya?
Были еще несколько проектных работ, в том числе и с компанией Дафт. На тот момент у ребят была очень сильная команда.
Пандемия. Всё как в тумане)
Затем Женя Федотов (как проводник моей кальянной карьеры) предложил мне пообщаться по поводу постоянной (не проектной) работы в представительстве Адалии, которая открывалась в России. С Денисом Антоновым (СЕО Adalya СНГ) мы быстро нашли общий язык и приступили к работе. Аккурат перед Hookah Club Show.
Чем ты там занимался и почему оттуда ушел?
Изначально позиция называлась бренд-менеджер. Подразумевалось создание определенного образа, коммуникация с конечным потребителем путем презентаций, медиа-активность. Наверное, проблема была в том, что я не так часто находился в офисе (жил в Туле, а офис находился в Москве), не мог влиять на какие-то моменты изнутри. Поэтому вектор развития поменялся и отошел от изначально оговоренного. Поставили перед фактом. Вероятно, где-то и я не дорабатывал, потому что просто не понимал, что мне делать. В итоге все это выросло в обоюдное непонимание. Но при этом я благодарен Adalya и почти всей команде ребят, потому что у нас сложились отличные отношения, и я получил классный опыт. Особенно крутыми были участие в проекте “Страшно-кайфово” (до сих пор считаю это самым интересным видео-проектом в кальянной сфере и частенько показываю его друзьям) и выезд на производство Adalya в Турцию
Что была за история с твоей женой и почему вы решили вынести это на всеобщее обозрение?
Я никогда не скрывал свою личную жизнь, в том числе и эту ситуацию (прим. бывшая жена после 14 лет совместной жизни стала 100% лесбиянкой и уехала жить в Сочи) Но об этом уже сказано огромное количество слов, поэтому расписывать это здесь — боюсь не хватит и нескольких страниц. Достаточно посмотреть подкаст “Индустрия” на Ютубе с Кириллом и Юрой, где мы достаточно подробно осветили эту тему
Могу сказать, что сейчас все это в прошлом, все суды пройдены, мы можем спокойно общаться, потому что у нас есть сын.
На данный момент у меня есть любимая девушка, всё хорошо.
Чем ты занимался после Adalya и как попал в Mr.Brew?
Мне предложили “вернуться домой”)) Дело в том, что в Туле открылся ТТЗ (Тульский табачный завод). Ребята планировали выпуск линейки своего табака для кальяна. Под это дело пригласили меня. И, надо сказать, что мы проделали хорошую работу и по неймингу и по концепции и по ароматике. По сути, первый дроп уже был готов и утвержден, но тут у нас происходит ЧП — уходит главный инвестор и проект замораживается. Я остаюсь на производстве в качестве флейвориста. И вот тут надо сказать, что по эту сторону я оказался впервые. Дело в том, что на протяжении всего своего “кальянного пути” я всегда учусь и узнаю что-то новое. И мне всегда это интересно. И тут новое — почти всё. Я кайфовал, когда получались какие-то крутые и интересные сочетания. В этом, думаю, помог опыт стойки и понимания миксологии. Я делал несколько локальных продуктов для сетей, а также разрабатывал несколько ароматов для компании Punk (Екб).
Также был непродолжительный опыт работы в компании Кракен. Я совсем не знал сигарный сегмент, поэтому захотел восполнить этот пробел. Но об этом опыте не хотелось бы особо говорить, скажу только, что после работы там я настолько выгорел, что всерьез планировал уйти из кальянной индустрии.
По поводу Mr.Brew/Tortuga — здесь сошлось все. После ухода Гарика Коновалова ребята искали специалиста по продвижению и маркетингу, а у меня было дикое желание развиваться именно в этом направлении. Мы созвонились с Владимиром (владелец компании), проговорили около 2 часов, после чего у меня развеялись все сомнения и загорелись глаза. И могу так сказать — на данный момент я счастлив, что работаю в этой компании с этими людьми.
За что ты сейчас отвечаешь в компании?
По сути — за продвижение бренда. Это включает в себя много пунктов. Основные — общение и поддержка уже имеющихся дистрибуторов, поиск новых контрагентов, работа с амбассадорами, выезды, презентации, встречи, фестивали, огромный пласт по разработке стратегии и смм-продвижению. В общем, работы много и я от этого кайфую.
Кто работает над ароматами? Как происходит их создание?
Отличный вопрос. Дело в том, что мы производимся в Краснодаре на Интро. А лаборатория находится в Москве. Сначала составляется список пожеланий, направляется в лабу, затем приезжаю я, и мы прокуриваем в Москве все образцы. После этого они отправляются в Омск, где уже их пробуют ребята. Затем мы вносим коррективы и так — по кругу. Таким образом, в процессе задействованы практически все сотрудники. Ну и мне помогает опыт работы флейвористом, потому что прямо в лабе я могу внести какие-то коррективы “не отходя от кассы” так сказать. Ну и понимаю терминологию на которой говорят технологи. И, само собой, знаком с большим количеством производителей и профилями ароматизаторов.
Могу закинуть небольшой спойлер — скоро, возможно, выйдет лимитированный аромат именно от меня. Потому что уж очень часто про него спрашивают))
Сколько у вас сейчас сотрудников?
Сложный вопрос. Я контактирую непосредственно с директором, смм-менеджером, менеджерами по продажам, дизайнером, РОПом. Но, как вы понимаете, их много больше. Потому что у компании Тортуга (кто не знает — производитель кальянов и аксессуаров для кальяна) своё собственное производство в городе Омск. И там мы можем сделать практически любую хотелку для кальянного рынка.
Почему ты выбрал Mr.Brew?
Был выбор между двумя компаниями, но после личного разговора с Владимиром у меня реально загорелись глаза и я согласился не раздумывая. И совершенно об этом не жалею
У тебя есть какие-то проекты помимо кальянных?
Есть один маленький проект, но он сейчас, так сказать, в “прохладном состоянии” и уж точно не мешает основной занятости
Какими ты видишь свою компанию и кальянную индустрию мира через 10 лет?
Компанию — надеюсь в Топе, ну или хотя бы в уверенном положении на рынке. Во всяком случае, приложу все усилия, чтобы так и было. А кальянная индустрия… Меньше всего хотелось бы, чтобы она уходила в так называемую “технологичность” — электронные кальяны и все, что с этим связано. Всё-таки кальян — это что то душевное, не роботизированное. Но, подозреваю, что к этому идем…
Какие лично у тебя мечты и каким ты видишь свое будущее?
Главное, чтобы все были довольны, счастливы и добры. Будущее — за миром!
Блиц!
Любимая песня?
Их действительно много, но напишу “Морфин” Гранж. Она очень важная для меня.
Куда хочешь поехать в путешествие?
Люблю Дальний Восток и Байкал и очень хочу отвезти туда свою девушку
Последняя прочитанная тобой книга?
“Тезаурус Вкусов”
Любимый фильм?
“Танцующая в Темноте” Ларса фон Триера
В чем сила?
В эмпатии
