Приветствую, Айк. Представься, пожалуйста, для тех, кто тебя не знает и расскажи, как у тебя сегодня дела?
Всем Салют, дорогие друзья!
Представляюсь, Айк Лазарян — основатель YouTube канала HookahTimeChanel. И одноименной сети заведений и магазинов HookahTime и HookahTimeShop. Производитель табака FAKE. Я в порядке, спасибо!
Где ты родился и где учился? Где живешь сейчас?
Я родился в сердце республики Армении в солнечной столице — городе Ереване. Учился в двух школах. В Ярославе и в Щёлково. Университет закончил в Москве. Начал учиться в МЭСИ и закончил РЭУ. Сейчас живу в Щёлково.
Какие у тебя хобби и увлечения, помимо кальяна?
Какие у меня увлечения? Родные-близкие, друзья, спортзал, бокс, и в той или иной мере — искусство.
Когда ты впервые попробовал кальян?
Впервые я попробовал кальян в 16 лет в студенческом лагере в городе Анапа. Я был в отпуске со своими двоюродными братьями и мы купили там маленький сине-золотой китайский кальян, насколько я помню это был Ager, угли карбапол, табак AlFakher абрикос и мята.
Как начинался твой карьерный путь? Какой была твоя первая работа?
Моя первая работа? Ну, это сложно назвать началом карьерного пути. Моя первая работа — это работа на стройке в 15 лет. У отца в строительной компании не хватало чернорабочих. И я вызвался. Собственно говоря — это и была моя первая работа.
Как ты попал в кальянную индустрию? Почему заинтересовался кальяном?
Я не попадал в кальянную индустрию. Я начал снимать ролики на YouTube, когда еще не было никакой кальянной индустрии. С YouTube канала все и началось. Потом появилась медийность и бизнес. Я просто полюбил кальян, а не просто им заинтересовался. Я был очарован этой культурой.
Какой была твоя последняя работа до того, как создал канал Hookah Time?
Я работал в банке. Совмещал с учебой в университете.
Как пришел к созданию собственной франшизы? Как она себя сейчас чувствует?
К созданию собственной франшизы пришли в результате большого количества запросов. У нас даже не было должной документации, а запросы уже были в большом количестве. На сегодняшний день у нас порядка 40 проектов заведений и магазинов. В начале года было официальное открытие уже второго заведения в городе Йошкар-Ола. Затем открытие в Казахстане в городе Алматы. И сейчас готовятся открытия в Кубинке и Екатеринбурге.
Какие сложности были на пути у вашей компании? Расскажи про самые интересные.
За столько лет было много всего преодолено. Наверное перебирать в голове всё не хочется. Но в силу культурных особенностей нашей индустрии мы, как крупная компания и лидеры мнений, часто сталкивались с осуждениями со стороны людей, мало осведомленных особенностями культуры кальянокурения и судебными исками с органами власти. Последний суд был вот в конце мая. Благо в России справедливый суд и мы еще не проиграли ни одного дела.
Почему ты решил изначально отказаться от DARKSIDE?
Я до сих пор его не курю. Я не был к нему предрасположен в самом начале из-за определенной позиции, которую заняла компания на рынке, и которую я не разделял. По курению на тот момент олдскульные табаки по типу Nakhla, Argelini, Fumari нравились мне на порядок больше. Ну а дальше уже повлияла череда событий, обстоятельств и интересов.
Ты также создал Hookah Time Shop. Как эта франшиза себя сейчас чувствует?
Наши магазины — это, наверное, самые крутые и клиентоориентированные магазины, которые можно себе представить. Единая бонусная система, всегда отличный ассортимент и крутые консультанты. У нас сеть собственных магазинов в Москве и Подмосковье и сеть магазинов по франшизе.
Как пришли к тому, что пора делать свой табак для кальяна? Почему так долго думали?
Идея сделать свой продукт была давно. К нам приходило много производителей с предложением сделать под нашим брендом продукт и реализовывать его совместно. Но нам необходимо было в первую очередь набраться опыта и знаний в сфере производства кальянного табака. Мы решили, что спешка в этом случае может не дать нам сделать действительно качественный и хороший продукт, который от нас ждут и иначе быть не может. Для этого необходимо было немного времени, знаний и много вложений.
Как тебе старт Fake? Собрал положительные отзывы? Что пришлось исправлять?
Старт у нашего табака FAKE был сумасшедший настолько, что объем, который был произведен и согласован по остаткам с заводом на 3-4 месяца, ушел за 40 дней весь во всем объеме и во всех фасовках. Из-за этого мы попали в Аутостоки, мы пытались на тот момент быстро нивелировать это и у нас в какой-то мере это получилось. На сегодняшний день все уже налажено и мы растем от месяца к месяцу в среднем на 7-10%. Про годичную статистику сказать тяжело, потому что нам всего полтора года. Но радует, что преодолели трудности, добавили еще фасовку в 200 г для заведений. Также начали экспортироваться уже в другие страны. Мы официально представлены в Армении, скоро будем представлены в Узбекистане и Молдавии. И также ведем переговоры с Белоруссией и Китаем.
Каким ты видишь дальнейшее развитие Fake? Когда вас ждать в ТОП-10?
Загадывать не хочется, но точно уверен, что мы сделаем по итогу легендарный продукт, который будет в сердцах и на полках людей. Мы растем и развиваемся достаточно быстро и это главное, на что нужно ориентироваться.
Сколько у вас сейчас сотрудников в офисе?
У нас два офиса. Один в Москве на улице Правды и один офис в Щёлково на улице Талсинская 6Б. Суммарно в офисах у нас работает на сегодняшней день 14 человек, не считая консультантов, складовщиков, кальянных мастеров, удаленных сотрудников и т.д.
Почему ты решил частично перепрофилировать свой канал в научпоп? Как ищешь информацию?
Я решил коснуться исследовательской деятельности вредоносности курения кальяна, потому что, во-первых, мне самому было интересно и важно ответить самому себе на определенные вопросы, и во-вторых, если я решил найти ответы, то глупо ими не поделиться с людьми. Это была новая и актуальная тема на YouTube, потому что никто об этом не говорил, и, что самое главное, полезная тема во всех смыслах этого слова.
Как пришел к созданию шоу Каменные легкие? Почему оно было таким успешным и когда новый сезон?
Была идея сделать развлекательное шоу в лучших традициях телевизионного формата, но в кальянной индустрии. Оно было слишком успешным и таким же компрометирующими. Людям интересно смотреть, как другие люди переступают через себя ради зрелища и денег. Как бы цинично это не звучало. Будет ли новый сезон, точно не знаю, а вы хотите?
Я бы точно хотел. Скажи, какие кальянные проекты помимо перечисленных у тебя есть сейчас?
Скоро будем запускать свой кальян под брендом FAKE.
Какими ты видишь свою компанию и кальянную индустрию мира через 10 лет?
Как вы заметили, я не особо люблю загадывать и фантазировать. Но если вы обратили внимание, что и наша группа компаний HookahTime, HookahTimeShop, FAKE Tobacco, а в скором времени и FAKE Hookah и вся индустрия все эти года растут и развиваются. И весь наш кальянный рынок является передовым во всем мире. Скорее всего через 10 лет мы также будем расти и крепнуть.
Какие лично у тебя мечты и каким ты видишь свое будущее?
Мечты? Я не живу мечтами уже давно. У меня есть цели. Семья, дети, сделать свою большую и дружную семью, еще больше. Про будущее, надеюсь оно будет долгим и многому меня еще научит. Чтобы не совершать ошибок, надо быть опытным. Чтобы быть опытным, надо совершать ошибки.
Блиц!
Лучшая песня в истории?
Сложно выделить одну композицию. Назову топ-3. James Brown — It’s A Man’s Man’s Man’s World. Aram Khachaturian — Masquerade, Louis Armstrong — What a Wonderful World
Куда хочешь поехать в путешествие?
Вершина горы Арарат, но пока это маловероятно. Ниагарский водопад. Гранд Каньон.
Последняя прочитанная тобой книга?
Я не читаю книги. В основном научную литературу или какие-то статьи. Последнее что перечитывал — это работа Бубновой Н.Н. «Исследование факторов, определяющих токсичность табака для кальяна, и совершенствование его технологии». Я читал эту работу ранее, просто хотелось освежить немного память.
Любимый фильм?
Сложно выделить одну киноленту. Назову топ-3. «Мимино» с Фрунзиком Мкртчяном, «Майрик» от Анри Верней, «Кик-боксер» с Жан Клод Ван Даммом.
В чем сила?
В информации.
