Всем привет, на связи снова Евгений Федотов, Point Art и уже почти традиционная рубрика:
«обзор цен на табаки для кальяна»
В своей первой статье я оперативно сделал аналитику по оптовым и рекомендованным розничным ценам тех поставщиков, которые снизили цены летом и в начале сентября 2019 года.
Как вы понимаете, в сентябре еще несколько брендов снизили цену, например, Afzal, Fumari, Nakhla, Legal Joy и так далее.
Чтобы аналитика стала чуточку интересней и корректней, я решил ввести еще субъективный параметр *крепость*. Ведь очевидно, что табаки разной крепости исторически на рынке России имеют разную цену. Этому много причин, в первую очередь для достижения крепости нашими клиентами часто используется высоконикотинозный лист Берли (например, из Италии), а он как очевидно дороже Вирджинии из Азербайджана и близлежащих регионов. Но, соответственно, и качество сырья иное.
Итак, поехали. Перед Вами 23 бренда, которые официально снизили цены. По умолчанию все бренды отсортированы по алфавиту, и приоритет, очевидно, латинским названиям – сами понимаете, что основные бренды на латинице.
- Afzal
- Afzal STRONG
- Azure
- Bang Bang
- Burn
- Burn BLACK
- Cobra La Muerte
- Daily Hookah
- Darkside
- Element
- Fumari
- Kismet
- Legal Joy
- Mattpear
- Musthave
- Nakhla
- Original Virginia
- Sarko Zy
- Satyr
- Sebero
- Spectrum
- Tangiers
- Северный
Давайте посмотрим, кого в какую категорию по крепости я разнес. Предчувствую неутихающие споры, но давайте так: я старался брать за основу сочетание своих субъективных рецепторов с поправкой на официальное позиционирование бренда. То есть, если во всей рекламе указано «умеренная крепость», то для меня это четко – средняя.
Также, в прошлой статье мы анализировали еще и розничные цены, но это оказалось попросту некорректно. РРЦ большинства брендов, которые заявили розничные цены, по нашей скромной аналитике, практически не соблюдаются. Поэтому я лучше в следующей статье сделаю выборку и покажу, как мы анализируем цены по всей стране и каковы РЕАЛЬНЫЕ розничные цены на рынке, а не фиктивные.
Итак, вот сама таблица – основа всех будущих аналитик:
Ни для кого не секрет, что цена за грамм в маленькой фасовке – 25, 40, 50 грамм – сильно отличается от цены за грамм в большой фасовке – 100 грамм и выше. Поэтому давайте сначала определим безусловного лидера в категории небольших фасовок, БЕЗ учета крепости. И это, барабанная дробь – Legal Joy. Темная лошадка нашего рейтинга. Честно говоря, не пробовал продукт, но цена – впечатляет.
Следующие 4 места: Original Virginia, Musthave, Nakhla и Afzal, они стоят практические одинаково за грамм, отличия не существенны.
Ну и самые дорогие позиции рейтинга: Burn и Satyr.
Переходим в категорию крупных фасовок. И тут снова сюрприз – лидер Legal Joy. В категорию «до 4 рублей за грамм» попал еще немецкий крафтовый табачок Kismet – вот кому снижение акциза помогло вернуть популярность. В категории «до 5 рублей» целая россыпь известных российских брендов: Burn & Burn Black, Daily Hookah, Musthave, Original Virginia, Sebero, Cobra La Muerte.
Все остальные уже выше 5 рублей за грамм.
Дороже всех американцы, но неужели из-за пары десятков рублей кто-то откажет себе в любимом Танже? Не верю (с).
Теперь давайте пройдемся по группам разной крепости. В категории «легкие табаки» настоящий замес: цены тут просто безумно низкие. В эту категорию попал наш ценовой лидер, Legal Joy, и на его фоне даже 200 граммовый Burn дороговат.
Обратите внимание, почему я призываю рассматривать данные с учетом фасовок, а не просто «средняя цена за грамм». Те бренды, что выпускают несколько фасовок более 100 грамм, сразу получают значительное преимущество в расчете средней цены – так устроен алгоритм таблице. Посмотрите, что было бы, если бы я взял ТОЛЬКО малую фасовку. Лидеры сразу получаются чуть иные.
Переходим к средней линейке. Тут все просто, у нас 3 лидера: Musthave, Nakhla и Sebero.
В категории «выше среднего» впервые победил импортный бренд – Kismet. Далее идут Spectrum и Element.
На очереди категория «крепкие табаки». Тут оговорюсь – для меня не совсем ясно, насколько реально крепкая Original Virginia, а именно их крепкая линейка, но по рекламным подходам я должен воспринимать их как крепкий табак.
Поэтому тройка лидеров следующая: крепкая линейка Original Virginia, Северный, Cobra La Muerte.
Итак, какие выводы можно сделать? Аналитика штука сложная: очень много споров начинается именно на этапе введения категорий. Я это понимаю и принимаю, что мое мнение может не совпадать с другими. Но для этого я всегда выше выкладываю исходные данные: пожалуйста, кому интересно построить свою личную и субъективную статистику, вы можете легко это сделать: просто Copy-Paste в Excel мои данные, и меняйте категории, как угодно.
Я очень рад, что закон, который был целиком и полностью поддержан на начальном этапе всего несколькими компаниями, в том числе Кальянным Союзом и лично Асей Закатовой, сегодня уже официально поддержан 23-мя брендами – реально их больше, просто не все опубликовали информацию. Это большое совместное дело! Приятно, что наши российские табачные гиганты так искренне и оперативно снизили цену, как только стала понятна механика работы. Мое большое уважение.
Ну и в заключение, теперь уже для любителей кальяна по всей стране: наконец-то уйдут в прошлое шутки, что хороший табак стоит как килограмм красной икры – если кто не в курсе, РРЦ на красную икру идет примерно 25-30 рублей за грамм. И неужели разница в цене в 50-100 рублей с пачки приведет к тому, что вы откажетесь от качественного продукта? Выбирайте то, что любите. До новых статей.
