Привет, Владислав! Спасибо за время. Начни с короткого представления: кто ты в Brusko кроме «человека, который делает бренд крутым»? Какая твоя суперсила в этом хаосе?
– Меня зовут Влад Стрелкин и я руководитель отдела маркетинга Brusko. Моя суперсила в сплочении команды и умении не только управлять этим хаосом, но и стоять в его главе. Поэтому мы генерируем крутые идеи и вообще — делаем то, что нам нравится, не следуя трендам вслепую.
В нише с акцизами и запретами ты чаще тушишь кризисы или создаёшь яркие кампании? Приведи пример «пожара», который стал классным кейсом.
– Тушить кризисы не про нас, а вот следовать закону приходится. Одним из таких «пожаров» стало удаление всего контента в соцсетях, чтобы провести ребрендинг и ворваться в индустрию с новым подходом. Это выпало как раз на момент принятия инициатив по никотиновой продукции от государства, и аудитория даже начала думать, что мы закрываемся, а мы просто решили снова всех удивить.
Мы продолжаем выпускать новые продукты, обновили линейку бестабачной смеси, и это только начало.
«Никакого пафоса» — это слоган или философия? Как транслируешь эту простоту через продукты и коммуникацию?
– Изначально нашим слоганом было «Просто. Вкусно», и мы до сих пор его придерживаемся. Ведь нашей аудитории как раз важна простота в использовании, надёжность, яркий вкус и доступность. А это как раз про нас.
Как делишь любовь между тремя разными продуктами? Не ревнуют ли вейпы к кальянному табаку?
– Скажу так же, как каждый родитель говорит своему ребёнку: «Мы вас с братом любим одинаково».
Как рождается ваш дизайн? Ты вдохновляешься чем-то вне индустрии (музыка, уличная культура)?
– Наш арт-директор просто берёт пауч любого нашего жевательного табака и начинает творить 🙂
Работаешь ли с блогерами или строишь другие отношения? Кто является идеальным лицом бренда для тебя?
– Со многими блогерами я лично знаком, с кем-то общаются ребята из команды, и иногда мы обмениваемся взаимными комментами. А идеальное лицо бренда — это когда я проснулся не в пять утра, а в семь.
Каков был твой путь? Как ты попал на должность маркетолога в компанию Brusko? Как это изменило тебя?
– Меня звали на собеседование в Brusko около полугода, а потом всё закрутилось-завертелось, и вот мы уже в «отношениях» больше пяти лет. Сначала я был в отделе маркетинга, после этого перешёл в отдел обучения, затем с нуля строил новый отдел экспорта, а потом всё-таки решил вернуться «к истокам», но уже в качестве руководителя. В общем, маркетинг не отпускает.
Говорят, в твоем плейлисте есть всё — от Metallica до Басты. Как музыка влияет на твои идеи?
– Что я слушаю? Только МакSим и нытьё моих ребят. Когда они слишком часто жалуются, включаю им трек «Кто пчёлок уважает». Кстати, уважаешь пчёлок?
Нишевый маркетинг — постоянный стресс. Как перезагружаешься? Спорт, PlayStation, посиделки с коллегами?
– «Три в ряд» и виски-кола.
Почему пришлось на время прекратить производство кальянного направления Brusko? Что изменилось и зачем нужно было перезапускать телеграм-канал?
– Мы прекратили производство, так как полностью меняли рецептуру и перезапускали нашу кальянную смесь. А обновили Телеграм-канал, чтобы создать инфоповод и освежить впечатления аудитории от нашего продукта, ну и создать инфоповод, конечно.
Как на вас отражаются нынешние пугающие новости о запрете вейпинга? Как к этому готовитесь?
– Процитирую одну известную ведущую: «Никогда ничего не бойтесь! Живите здесь и сейчас! Кайфуйте!»
Brusko часто экспериментирует. Как уговариваешь руководство на дерзкие шаги? Приведи пример «безумной» идеи, которая выстрелила.
– Третье сентября 2022 года, которое все помнят до сих пор. Мы создали бешеный ажиотаж, охватили масштабное инфополе индустрии и повесили такую интригу, что все вспоминают это даже в 2025 году и даже пишут нам комментарии.
А так, с руководством мы всё решаем, мирно споря за «чашечкой» виски.
Какие дальнейшие шаги предпримет ваша компания после перезапуска? Есть инсайды?
– Следите за нами в соцсетях, и совсем скоро вы всё узнаете. Будет много сюрпризов.
Где лояльнее аудитория в Москве или в регионах? И как доносишь ценности Brusko до Уфы или Хабаровска?
– Аудитория лояльна везде, и мы эту лояльность всегда поддерживаем: практически в каждом городе-миллионнике у нас есть Trade-маркетолог, который доносит ценность наших продуктов до работников магазинов, чтобы они могли также рассказать о них нашим потребителям.
Brusko в Европе/СНГ. Что цепляет иностранцев?
– Мы придерживаемся всего и сразу: мы делаем акцент как на российскую аудиторию, так и параллельно развиваем экспорт. Наша компания ведь цепляет людей не только позиционированием, но и своим надёжным положением на рынке и стабильным высоким качеством.
Что уважаешь в конкурентах? Украдешь ли фишку, если она крутая?
– Кради как художник, создавай как сотрудник Brusko и жаль как пчела. В общем, пчёлок надо уважать. А конкурентов уважаю за то, что не закрылись до сих пор, а тех, кто закрылся, не уважаю 🙂
Если бы надо было создать идеальное пространство для креатива в Brusko — какое оно? Диван, PS5, кальян или тишина?
– В целом, у нас уже всё это есть, осталось только согласовать обеденный сон.
Признайся, был ли прокол, о котором теперь смеешься? Например, слили пресс-релиз с опечаткой или забыли про важный ивент?
– Один раз у нас вышел в продажу «Акумуклятор» — так было написано прямо на коробке. А ещё одноразка Angry Vape Storm должна была выйти с ползунком регулировки обдува, и его даже отметили картинкой на упаковке, но когда партия пришла, мы заметили, что поставщик решил обойтись без неё. Пришлось писать в соцсетях, что обдув украла морская свинка-пират — маскот этой одноразки.
Как сохраняешь искренность в нише, где многие «пыжатся»? Не хочется иногда надеть плащ супергероя?
– Иногда хочется латексный костюм женщины-кошки, но руководство не разрешило 🙂
На что сделаешь ставку в 2025: TikTok-челленджи, AR-примерки вкусов, коллабы с музыкантами?
– Вообще ставлю на «Манчестер Сити» 🙂
Каким ты хочешь видеть бренд? «Русский Apple» в никотине или камерную историю для своих?
– Единственное, что у нас от «яблочного бренда» – это идея коробки от Minican 5 Pro, а в остальном мы для всех те самые «комфортики», с которыми просто и весело.
____________________
Блиц!
Твой любимый город?
– Москва.
Куда хочешь поехать в путешествие?
– Мексика.
Последняя прочитанная тобой книга?
– Игорь Рызов «Кремлёвская школа переговоров».
Любимый фильм?
– «Здесь курят» от режиссёра Джейсона Райтмана, 2005 год.
В чем сила?
– В людях.
