Привет, Марик. Представься для тех, кто тебя ещё не знает. Как у тебя сегодня дела?
Привет! Меня зовут Марик, либо Марат Борисович. Через месяц мне стукнет 33, и с 2012 года я в кальянном бизнесе. Мы занимаемся всем, что связано с индустрией: от аксессуаров и табака до медийных проектов. Наша цель — охватить все ниши в кальянной сфере. Всё стабильно, работа кипит.
Где ты родился, где учился и где живешь сейчас?
Родом я из Краснотуринска, что на севере Свердловской области. Учился в педагогическом университете Екатеринбурга, там же и живу по сей день.
Какие у тебя увлечения помимо кальяна?
Недавно открыл для себя новый мир — гейминг. Собрал мощный компьютер, залип в Counter-Strike 2 и даже начал делать девайсы для игры. Езжу на мероприятия, тестирую геймерские штуки.
Когда впервые попробовал кальян?
Впервые — в 2009–2010. Хотя если считать «тот самый китайский кальян за 900 рублей» и карбопол — может и раньше. Но серьёзное знакомство произошло в 2010 году: классика — Агер, Альфахер, грейпфрут. И всё — пропал в этой теме.
Как начинался твой карьерный путь?
Я был на 2-3 курсе и нашёл объявление, что требуются кальянщики. Хотел научиться делать нормальные кальяны, а не ради денег. Первая точка — «Бакинский перекрёсток» в Екатеринбурге. За 500 рублей в день, правда, денег мне так и не заплатили. Потом устроился в «Артсмок Екатеринбург» — это аутсорсинговая компания, связанная с теми, кто сейчас делает «Дарксайд». Там всё и началось. Сейчас нас четверо, и мы с тех времён вместе развиваем кальянный бизнес.
Почему кальян? Что тебя зацепило?
Грейпфрут. Просто покурил кальян на грейпфруте, и понял — хочу в этой теме развиваться. Всё.
Какая у тебя была последняя «настоящая» работа до блоггинга?
Я никогда не работал «на дядю». Только кальянщиком — и то, не ради денег, а чтобы научиться. Это был старт, обучение. Так что, по сути, я с самого начала шел своим путем.
Почему сейчас ты не так активно ведешь соцсети? Или кажется?
Веду, когда мне интересно. Я больше не кайфую от того, чтобы каждый день показывать, какой микс я забил себе дома. Мне интересно делиться поездками, производствами, архитектурой. У меня 9–11 миллионов просмотров в месяц в Instagram, ролики на миллион заходят. Подписки растут. Просто я не делаю это каждый день. Но когда делаю — с высоким КПД.
Как ты пришел к созданию собственных чаш?
В 2014 году захотели сделать копию Hookah John, но получилась своя уникальная форма — так появилась Cosmobowl. Мы одни из первых, кто массово делал чаши в России. Сейчас делаем глиняные — по моему мнению, это одни из лучших чаш в мире. За 400 рублей ты получаешь продукт, который стабильно работает от 6 месяцев до 2 лет. Мы нашли свою глину, свою технологию, и делаем чаши, которые реально работают.
Расскажи о связях с брендом «Северный».
Это наш проект, нас четверо. С 2017 года делаем «Северный». Считаю его одним из самых качественных продуктов на рынке. Маркетинг хромал, но мы активно над этим работаем. «Северный» меняется, становится более профессиональным и узнаваемым.
Проект «Кальян для россиян» — всё ещё твой? Почему другие лица?
Да, это наш проект. Это агрегатор новостей кальянной сферы. Просто вести его постоянно — тяжело. Нужен человек, который будет жить этим. Так появилась Влада. Она в индустрии с 2017 года, раньше была маркетологом «Северного». Отличная речь, харизма, журналистский бэкграунд. Я предложил ей быть лицом канала и получать всю выручку от рекламы. И она справляется отлично.
Какие у тебя ещё кальянные проекты?
Мы запустили «Кальянный сканер» — сервис для СММщиков, продавцов и кальянных мастеров. Это новостной агрегатор, только без шума и с максимумом пользы. Также выпускаем геймерские муштуки (например, «Орбита»), делаем чаши с инкрустацией, экспериментируем с новыми формами. Один проект — китайская чаша с золотым карпом. Плюс в работе несколько табачных линеек разной крепости. Постоянно в разработке 20+ проектов.
Сложно ли конкурировать с другими производителями чаш?
Если нашел свою нишу — не сложно. Мы в сегменте «цена–качество».
Да, у нас нет визуальных выкрутасов, мы не лепим «арт-объекты». Но наша технология уникальна, продукт надежен и стабилен. Не конкурируем с Облаком и подобными — мы на своем поле.
Что стало с магазинами Cosmo?
Их стало больше.
Ты участвовал в запуске табака Twice? Почему не взлетел?
Да, участвовал. Продукт был крут по курительным характеристикам, но время и маркетинг подвели. Рынок был не готов, команда маркетологов — тоже. Сейчас TWICE не производится.
Сколько у тебя сейчас сотрудников?
Много.
Как чувствует себя продукция за пределами СНГ?
Около 50% чашек уходит на экспорт. В 2024 году это порядка 200 тысяч штук. Развиваем СНГ, Китай, ОАЭ. В Индонезии тоже есть.
Есть ли проекты вне кальянной сферы?
Пока нет, но мне интересны спорт и гейминг. Возможно, скоро что-то появится, но пока без спойлеров.
Лично у тебя есть мечты? Что хочешь от будущего?
Скорее цели. Хочу дом под Екатеринбургом с баней, недвижимость в разных странах. Люблю путешествовать — это и мотивирует.
