Привет, Якуб. Расскажи о себе и своем типичном дне.
Привет! Меня зовут Якуб Копачек. Уже 16 лет я заливаю чешское небо густыми клубами кальянного дыма — приятный атмосферный феномен. Последние десять лет я иногда пишу об этом в своем блоге «Dýmkařův koutek». Кальян — это моя страсть и профессия. Я создаю контент о кальянах, провожу тренинги для энтузиастов и профи, консультирую бизнес в индустрии.
Мой день начинается с кальяна сразу после завтрака — приоритеты. Потом погружаюсь в обзоры, лекции или создание нового контента. Я фрилансер, поэтому мой офис там, где мой кальян: обычно дома или в лаунже. Рутина — микс работы, легкой прокрастинации, встреч, забивки чашек, поглаживания кота по кличке Танжерс и священного ритуала — быстрых сессий судоку в туалете. Вечером жена возвращается с работы, и мы либо тусим с друзьями, либо валяемся с кальяном, играми или Netflix. Вот и всё!
Где ты родился и учился? Где живешь сейчас?
Я вырос среди угля.
Родом из Богумина — маленького городка с огромным вокзалом на востоке Чехии у польской границы. Веками тут добывали уголь, а с тяжелой промышленностью пришло жесткое загрязнение (сейчас стало лучше). Естественно, я решил бороться с дымом при помощи дыма — построил защитный кокон из кальянных облаков.
Окончил школу в Богумине, потом поступил в Карлов университет в Праге: бакалавриат по маркетингу и PR, магистратура по медиа. В Праге живу с 2014 года.
Какие у тебя хобби кроме кальяна?
Обожаю гастрономию. Расслабляюсь за готовкой, экспериментируя с миксологией вкусов из кальянного мира (и наоборот). Регулярно играю в бадминтон, читаю фэнтези и sci-fi, слежу за мировыми и tech-новостями.
Клише, но обожаю путешествовать, знакомиться с людьми и культурами. И да, желательно — с кальяном в руках!
Когда впервые попробовал кальян?
В 14 лет, когда отчиму подарили кальян прямиком из Египта. Его забили, все сделали по одной затяжке и бросили. Я, как любопытный подросток, подкрался и попробовал. Это была любовь с первого затяга.
То был Top Mark с quick-light углем и Nakhla Cherry под фольгой — да, тот самый setup, от которого у профи мурашки. Но для меня это было волшебство. Через несколько затяжек меня вырубило. Родители узнали — дома начался ад.
Так в 2009 начался мой кальянный путь — с бэнгом и легкой никотиновой передозировкой.
Как начиналась твоя карьера? Какая была первая работа?
Родители быстро раскусили, что я «одалживаю» кальян, и заявили: «Под нашей крышей не куришь и на наши деньги — тоже». Но не запретили совсем, за что я до сих пор благодарен. В 16 устроился в чайную с кальянами, чтобы учиться, пробовать табак и финансировать хобби. Тогда в Чехии на возраст всем было плевать. Перед переездом в Прагу управлял кальянной зоной в лаунже Остравы.
А так, первая работа — рабство в семейном рекламном агентстве. Еще надувал батуты на ярмарках, работал на заводе радиаторов, в PR-агентстве и писал для университетского журнала. Перепробовал всё, но кальян всегда возвращался.
Почему кальян тебя зацепил?
Для меня это ритуал, где время замедляется, а я растворяюсь в моменте. Бульканье расслабляет, обожаю пускать кольца. Не против испачкать руки в мелассе — это часть кайфа. Каждую чашку набиваю с душой. Кальян в одиночку — ок, но с друзьями веселее. Как водка и Nokia, он объединяет людей. Это не хобби — образ жизни.
О чем твой блог и когда ты его начал?
В универе я видел, как другие ведут блоги, и подумал: «А почему бы и нет?». Уже тогда я был в кальянном комьюнити, знал ключевых лиц, работал в лаунже. Заметил, что информация о кальянах в Чехии разрозненна и подается скучно.
В январе 2015, вместо подготовки к экзамену по экономике, я запустил «Dýmkařův koutek» — блог о кальянах и их культуре. Смешал чёрный юмор, сарказм и отсылки с экспертизой — неожиданно быстро нашел аудиторию. Сегодня это крупнейший источник знаний о кальянах в стране.
Пишу статьи, снимаю видео, веду подкасты, организую ивенты. Контент — от обзоров до гайдов, репортажей и (сомнительно) смешных постов. Всё на чешском, но с ИИ перевод — пара кликов. Заходи на блог, YouTube, Instagram или Facebook.
Расскажи о рынке кальянов в Чехии. Чем он уникален?
Кальяны появились у нас в 90-х в чайных — волшебных местах, смешавших десяток культур: чаи, арабская еда, тибетские мандалы, кальяны, подушки и эзотерическая музыка. Так родилась чешская кальянная культура. Сегодня в каждом регионе есть крутые лаунжи (сотни по стране). Уровень разный, но большинство предлагают сервис на углях, выбор табака и помощь с настройкой.
Чешский хрусталь для колб — топ в мире. В отличие от других стран, у нас нет сильного влияния арабской культуры (нет диаспоры). Но классики вроде Double Apple, Nakhla, Al Fakher, Khalil Mamoon и Aladin в сердцах. Вдохновлялись США и Россией, добавили своего. Лайфхак: кальяны популярны у вьетнамской диаспоры, которая активно развивает сцену.
Чехия — дом легендарных Meduse Design, пионеров силиконовых шлангов. Люксовые бренды: Shanta Original, ANIMA Hookah. Бюджетные варианты: marvin smoke, Amfora, Valravn Crafts. Кастомные мундштуки от Wood Works Club и Cernunn Mouthpieces.
Все в индустрии знают друг друга. Опт держит SHANTI & Co., мелкие e-shops и дистрибьюторы. Розница редка, но лаунжи открывают витрины. Из местных табаков — Theo и Craftium.
Для остального ЕС у нас по кальянам рай: онлайн-продажи табака легальны, мята не запрещена (привет, Германия), нет лимитов на размер упаковок. До 2024 табак был дорог, поэтому черный рынок процветал. Ирония: это позволило чехам пробовать топовые бренды из России и США. В 2024 новый налог снизил цены на 80% — теперь легальный рынок взлетел, а черный умирает.
С какими проблемами сталкивается ЕС в развитии индустрии?
Запреты ароматизированного табака, абсурдные правила упаковки, высокие налоги, шифрование названий вкусов (например, «Passionfruit» → «PSSN»). Также запреты на курение в публичных местах, нереальные стандарты вентиляции. В производстве: дорогая энергия, зарплаты, санкции и торговые войны.
Есть ли надежда на рост индустрии в ЕС без ограничений?
Если голос комьюнити объединится с ассоциациями, можно влиять на законы. В Чехии так снизили налог, в Германии отменили правило 25г. Следующий бой — за ароматизированный табак. Удачи нам! Но всё в руках политиков. Надежда есть, но нужны усилия: объяснять, работать, не сдаваться.
Почему Чехия лидирует в кальянной сцене ЕС?
Не уверен насчёт «лидерства». По числу курильщиков или контент-мейкеров мы не первые. Но у нас самая высокая концентрация качественных лаунжей в Европе. После снижения налогов к нам потянулись бренды — ассортимент легального табака почти удвоился за год.
Наше комьюнити — одно из самых продвинутых. Миксуем западные и восточные техники, экспериментируем с физикой, забивкой, миксологией. Так что чешская сцена выделяется навыками и экспертизой.
Какие бренды табака популярны в Чехии?
Blonde leaf: Al Fakher, Maridan, True Passion, Hookain, Serbetli, JO!, Adalya, Jibiar, Azure Gold Line, Social Smoke, Fumari и другие. На черном рынке — ещё больше.
Dark leaf: Tangiers, DARKSIDE, BlackBurn, Must Have, Element (легенда прошлого). Локальные Craftium и Theo. Взлетают Azure Black Line и Khan Burley. Для смелых: DEUS, Bonche, Satyr, Trofimoff’s, Kraken и т.д.
Как выглядит российская индустрия с точки зрения европейского профи?
До COVID дважды был на Hookah Club Show в золотую эру. Коллабы с DARKSIDE, Cocoloco, Hookah Battle. Вы годами двигаете инновации, делаете топовые продукты, крутые ивенты и задаете уровень лаунж-культуры.
Нравятся тренды вроде сигарных блендов. Интересуюсь регулированием (спасибо Fedotov Group за освещение). Из прорывных продуктов — угольные печи Oven-style. А PERFUME от DEUS на World Shisha Dubai — это что-то!
Правда, что русские кальянщики востребованы в Европе?
При дефиците кадров любой хороший мастер в цене — неважно, откуда. Молодежь сейчас скорее за вейпы, снюс и TikTok. Но в лаунжах для постсоветских клиентов русский мастер — идеален. Для местных важно знать язык или хотя бы английский.
Чем занимаешься в чешской индустрии?
Кальян — моя профессия. Не владею магазином или лаунжем, но:
- Как блогер, сотрудничаю с брендами (SHANTI & Co., Cocoloco и др.) в маркетинге. Пишу обзоры, делаю анонсы.
- Продаю книгу.
- С 2017 — консультант и тренер: провожу воркшопы для энтузиастов и профи, помогаю открывать лаунжи.
- Соединяю людей и бренды, делюсь экспертизой, служу источником информации для комьюнити.
Расскажи о своей книге.
«Dýmkařská bichle» («Кальянная библия» в вольном переводе). Цель: превратить новичка в знатока.
Стиль как в блоге: чёрный юмор, сатира, подколы. Пишет кальянщик для кальянщиков. Текст — как история с гидом-монголом (внутренняя шутка из Facebook).
Содержание:
- Теория: культура, история, компоненты.
- Практика: набивка, управление жаром, трюки.
- «Чешская кальянная мечта»: локальная сцена, философия «выгорания».
Начал писать в 2018 после того, как блог занял 5-е место в Czech Social Awards. Albatros Media (крупнейший издатель) предложили книгу в моём стиле. Дедлайн — 6 месяцев. Сделал за 3 недели. Вышла в 2018, продано тысячи копий. Мечтаю об обновленной версии и переводе!
Какой бренд хотел бы продвигать?
Вернуть старую Nakhla 2009–2011 с легендарными вкусами и линейкой Mizo. Тогда не ценил её — не умел набивать. Сейчас отдал бы руку за Mizo Mint или Earl Grey!
Топ-5 российских брендов?
Alpha Hookah, MattPear, Union, Hoob, CWP (особенно Razor & Heat Keeper). Ещё нравится Soft Smoke.
Какое будущее у индустрии через 10 лет?
Чехия: рост лаунжей, но нехватка кадров. Молодежь предпочитает вейпы. Надеюсь, локальные производители выйдут на новые рынки, электронные кальяны проникнут в дома и лаунжи. Оптимизм есть, если законы не задушат.
Мир: рост в Азии (ЮВА, Китай, Япония). Новички принесут идеи, но ветераны могут «выгореть». Следующее поколение — с коротким вниманием и другими взглядами на курение. Надеюсь, кальянная культура не станет реликтом.
Что думаешь об электронных кальянах и калаудах?
Чехи лет 6–7 назад создали e-HMD и электронный Hookamonk Warp. Пробовал NEVO Pure (Германия) — норм, но не моё. На World Shisha Dubai тестировал китайские девайсы за ~200€ — работают прилично.
Плюсы e-кальянов:
- Простота, нет CO, можно совмещать с работой/играми.
- Для лаунжей: экономия на угле, меньше требований к вентиляции.
- Легальны там, где запрещены обычные.
Минусы:
- Меньше дыма, скучно для фанатов ритуалов.
- Цена, зависимость от розетки, риск поломок от клиентов.
Вердикт: Будущее есть, но традиционные кальяны не умрут.
Какие мечты и планы на будущее?
Оставаться здоровым, чтобы курить кальян. Выпустить чешскую версию «Прогрева» или «Прокача», написать новую книгу (и перевести старую). Расти как личность и профессионал без выгорания. Хочу мир, где кальянные культуры обмениваются опытом. И чтобы дети не считали меня стариком, пускающим клубы как Абсолем из «Алисы»!
Если хочешь обсудить коллабы или чешский рынок — пиши в Telegram.
Блиц!
Главное достижение?
Книга о кальянах с крупнейшим издателем. Во время написания встретил жену — это и есть главный успех.
Последняя прочитанная книга?
«Конец волшебника» Рэймонда Э. Фэйста.
Любимое блюдо?
Бун бо Нам Бо (Bún bò Nam Bô).
Следующая точка на карте?
Франкфурт — жду не дождусь ShishaMesse.
Твоя суперсила?
Эмпатия, наверное. Но это пусть другие решают 😉.
